1 前言

国药动保品牌推广的目的，是为了更好地建立国药动保的品牌形象，扩大国药动保品牌在动保行业知名度、美誉度、忠诚度。充分利用好各种品牌推广平台，有力促进国药动保品牌的推广，为国药动保树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。

2 国药动保品牌现状

2.1 国药动保为动保行业新品牌，处于品牌导入期。

今年成立的国药动保是在武汉中博、扬州威克的基础上，国药中生旗下的子公司，前期虽然对企业的整合、成立媒体进行了介绍，但是，国药动保品牌对行业来说还是陌生的，目前处于品牌导入期。

2.2 中博生物、扬州威克品牌在行业和用户中具有一定知名度。

不同全新成立的企业，国药动保是在整合中博生物、扬州威克的基础上成立的公司，中博生物、扬州威克已在行业中具有一定知名度。中博生物前身是湖北生物制品厂，经过40余年的沉淀，中博的企业形象、产品形象已然在行业中具有了较高的知名度、美誉度、忠诚度，打造了一批用户高度认同、具有较大市场份额的拳头产品，企业经营宗旨“健康的人健康人类”深入人心。扬州威克的禽苗产品具有了一定知名度，占据了一定产品市场份额。

虽然国药动保在行业还是陌生的，但是相对于行业来说，中博生物、扬州威克的品牌前期已为行业知晓，后续的品牌推广工作要借助经形成的品牌优势，进行整合、调整、统一，开展国药动保品牌推广。

3 品牌推广的指导思想

以《国药中生动物保健板块十三五发展规划》为框架，以国药中生品牌建设规范为指导，积极响应新时代国药动保的战略要求，围绕“一年打基础，两年上台阶，三年促发展”、“保五争三”的企业目标，结合动保行业特点，传播“关爱生命 呵护健康”企业理念、“爱与责任”价值观，继续奉行中博生物企业经营宗旨、企业精神、管理目标等企业文化内核，稳步推进国药动保品牌的推广。

4 国药动保品牌定位

国药动保以猪苗、禽苗产品为产业基础 ，以牛羊等大动物疫苗、以及水貂等经济动物疫苗为补充，拓展宠物疫苗，布局口蹄疫、高致病性禽流感等招采苗 ，建立配套的服务营销体系，大力推进“防疫总包”，提供全套健康养殖技术服务，成为提供动物健康养殖完全解决方案提供商。

5 品牌推广目标

通过三年的努力，形成国药动保鲜明的品牌形象，实现较高的品牌价值，建立清晰的客户品牌联想，形成一定品牌影响力，保持良好的可持续性发展的局面。在宣传国药动物保健公司品牌的同时，保留威克、中博和其他子公司的品牌，并突出不同子公司品牌之间的差异化，形成多品牌战略。

5.1 2018年，品牌导入期

开展品牌形象更新、品牌服务完善、品牌推广实施、内化管理建设工作，让用户能够了解我们的品牌定位、企业理念、核心价值观，建立国药动保准确、良好的品牌内涵和品牌形象。

5.2 2019年，品牌持续推广期

开展品牌形象全面更新、品牌服务提升、品牌营销整合传播、内化管理深化工作，引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。

5.3 2020年，品牌深度推广期

开展品牌服务提升、品牌营销整合传播、区域营销传播、内化管理模式工作，稳步提高国药动保品牌在全国动保行业品牌认知度、美誉度、忠诚度。

6 品牌的内涵

Logo：统一采用国药集团logo

企业名称：国药集团动物保健股份有限公司

英文全称：Sinopharm Animal Health Corporation Ltd.

英文简称：Sinopharm Animal Health Co., Ltd.

四字简称：国药动保SPAH

企业理念：关爱生命 呵护健康

核心价值观：爱与责任

企业经营宗旨：健康动物 健康人类

企业精神：真诚 敬业 博通 精进

管理目标：政通人和 行动有力

发展目标：全国兽医生物制品行业的领军企业

企业之歌：国药企业之歌、我们为了健康前行、中博之歌

7 国药动保品牌推广策略

7.1 媒体的应用

7.1.1 自有推广平台

1）内刊的编辑发行